Mit der Aquis Date Calibre 400 Tricolor setzt der Schweizer Luxus Uhrenhersteller Oris neue Massstäbe. In einer wettbewerbsintensiven Branche gelang es Oris mit einer integrierten, globalen Werbekampagne digitale Kanäle mit Aussenwerbung zu verschmelzen und so in 23 Ländern aus der Masse herauszustechen.

In allen Disziplinen wurden Bestwerte erzielt: Neben eindrücklichen 240 Mio ausgespielten Ad Impressions, 39 Mio Video Completions und 619’000 Klicks erzielte die Kampagne für Oris einen signifikanten Online Sales Uplift von 28% sowie einen insgesamten Sales Uplift von 153% im Vergleich zur Vorperiode.

Die Oris Aquis Date Calibre 400 Tricolor Kampagne verfolgte zwei Ziele. Zum einen sollte die Uhr und der Brand Oris in der definierten Zielgruppe (Männer 25-55 mit einer Affinität zu mechanischen Uhren) bekannt gemacht werden und zum anderen wurden Uhrenverkäufe angestrebt. Ausgehend von diesen Zielen und dem Fakt, dass sich die Uhr und ihre Schönheit am besten über Bewegtbild präsentieren lassen, wurden folgende Medienkanäle gewählt:

• Programmatic Video (Youtube Full Funnel Approach, Instream, BumperAds, Video Action Campaigns)
• Programmatic Display (Local Sitelists and Retargeting)
• Social Media Advertising (Facebook, Instagram incl. Feed based dynamic creatives)
• Search Engine Advertising (incl. Google Shopping and Feed based dynamic retargeting)
• Programmatic Digital Out of Home (incl. Footfall Measurement)

Insgesamt 56 Werbemittel wurden während der Kampagne in den 23 Märkten und auf den sechs Kanälen in drei Phasen orchestriert und datenbasiert optimiert.

Der erste Schritt der Kampagne diente neben der Steigerung der Awareness auch dem Sammeln von Daten.

So wurde beispielsweise eine Audience basierend auf “completed Video views” des 30sec Trueview Videos gebildet. Diese Datenpunkte wurden dann zur Ausspielung des 6sec Bumper Videos als Retargeting-Massnahme weiterverwendet. In einem nächsten Schritt wurde dann jener Audience, die beide Videos gesehen hatte ein Trueview for Action Video gezeigt, welches mit prominenten CTAs versehen war und so die User zum Kauf animiert hat. Durch dieses Vorgehen konnte innerhalb Youtube der ganze Marketingfunnel von der Awareness Steigerung bis zur Kaufabsicht abgebildet werden und es wurde eine nahtlose Userexperience basierend auf echtem Interesse geschaffen.

Neben klassischem Website Retargeting mit Banner Ads, wurden Product Feed-basierte Werbemittel innerhalb der Social Media, Google Shopping und Dynamic Retargeting Kampagne KI-optimiert eingesetzt. User wurden mit dem richtigen Produkt erneut angesprochen und so weiter zu einer Kaufentscheidung geführt.

Auf dynamisch generierte Werbemittel wurde explizit verzichtet, da Entwicklungsaufwand und potentieller Effizienz-Ertrag für diese Kampagne nicht gegeben war. Mit den eingesetzten Taktiken in Kombination mit den starken Kreativ-Assets konnte ein optimales Kampagnensetup gefunden werden und maximal viel Budget in die Reichweite investiert werden.

Im Sommer 2021 kehrte das Leben schrittweise zurück in die Strassen und Städte. Um dieses positive Momentum zu nutzen, setzte Oris bei der Planung auf eine programmatisch gebuchte Digital Out of Home Kampagne um Awareness Ziele und Shop Visits zu erreichen. Der grosse Vorteil einer programmatisch gebuchten Digital Out of Home Kampagne ist die Flexibilität. Sprich es konnte schnell und ohne Stornierungskosten auf erneute Lockdowns reagiert werden.

Die programmatisch ausgespielte Digital Out of Home Kampagne hatte neben einem Awareness- auch ein klares Commitment-Ziel. Mittels Footfall Messung konnte eruiert werden, welche Out of Home Screens Leute dazu animieren einen Oris Shop zu besuchen. Basierend auf diesem Wissen, wurde die Kampagne mittels Budget-Allokation und Auswahl der Screens in Echtzeit optimiert.

Die Footfall Messung funktioniert dabei wie folgt: Vor dem Start der Kampagne wird der durchschnittliche Strom von Personen, die am Panel teilnehmen, in Oris- oder Retail Geschäften gemessen und eine Baseline wird erstellt. Während der Kampagne wird diese Messungen erneut durchgeführt und mit der Baseline verglichen, was eine Aussage darüber erlaubt, ob gewisse Screens Passanten positiv beeinflussen einen Oris Store zu besuchen.

“Dank dem datenbasierten Ansatz von Webrepublic konnten wir unsere Zielgruppe während der Oris Calibre 400 Launch-Kampagne mit Hilfe von programmatischen Out of Home Advertisings zur richtigen Zeit am richtigen Ort abholen und über die digitalen Kanäle bis in die Shops begleiten. Ein gesamt Sales Uplift von bis zu 153% zur Vorperiode bestätigt den grossen Erfolg dieser Kampagne.”